近几年，自媒体平台如雨后春笋般涌现出来，加速了信息化和智能化的发展。“秀才不出门，便知天下事”已然成为现实，“好事不出名、坏事传千里”已经变成了“好事、坏事都传千里”。
随着自媒体平台的泛滥，不少人从信息接收者变成了信息导出者（也即“号主”），加入到运营者这个庞大的队伍中来。俨然，自媒体已经发展成为一个行业，不管是企业、政府、组织还是个人，都在依靠自媒体平台实现宣传、招商、交流、甚至是盈利的目的。
然而，对于多数号主来说，并没有实现“大号”、“千万级”粉丝、日进斗金等目标，不少人都在盲目跟风，或仅仅是茶余饭后的消遣，投入巨大而回报甚微，浪费时间和感情，但又舍不得放弃，出现了“食之无味、弃之可惜”的局面。因此，本文旨在厘清自媒体平台的来龙去脉，结合作者多年的自媒体运营经验，通过比较微信公众号和今日头条来说明各自的特点和优势，为行业“小白”或初级从业者提供一定参考。
微信公众平台作为国内自媒体平台的老大哥，自2013年起上线运营以来，先后命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众号最终定位为“公众平台”，通过前期的涨粉、宣传，再到认证，不断的让微信公众号成为企业、政府等的“官媒”。由于背靠微信这个社交巨头，从创作、推送、分享、转发，再到后期的留言、转载、推荐功能，微信公众号从诞生起就有着先天优势。
曾经一段时间内（2014~2017年），我们都会看到很让人讨厌的微信拉关注，比赛投票等现象，甚至不少号主为了涨粉，不惜投入巨资，进行线下、线上涨粉，如关注就送一瓶饮料，送个小礼品，更有甚者，关注就发0.5~1.0元的现金。微信公众号充分利用了号主们的变强心理，让号主自己宣传推广涨粉，而涨粉最初肯定是从微信好友，朋友圈开始，作为熟人和朋友，不关注就意味着不给面子，关注了就是大力支持。可以说，微信公众号的涨粉过程，达到了人人参与，人尽皆知的目的，使用微信的人肯定会知道微信公众号，也让人们开始认识到自媒体这个行业。不得不说，微信公众号给我国的自媒体行业开了个好头。
头条号，原称今日头条媒体平台，是今日头条旗下的一款自媒体平台，背靠字节跳动这一新兴的网络巨头，开始诞生于2014年，兴起在2016~2017年。可以说，头条号在诞生起就自带光环，从名字“今日头条”就带有“误导性”，相信不少读者朋友在起初都会听到或看到，“XX朋友干了什么上了头条啦，被今日头条报道啦”，每个人都知道上了头条是多光彩的事情，因为头条最初出现在报刊，头条就意味着是大事，是最重要的事，比如“《人民日报》头版头条报道了XXXX”，因此头条号在名字上占了一定便宜。
而头条号的出现，本来就是对微信公众号这一传统模式的挑战，它不依赖于号主的自己宣传涨粉，通过机器挖掘用户喜好，把文章精准推荐给相关领域的读者，省去了运营者宣传的投入和麻烦。当然，以今日头条为代表的自媒体平台的兴起，得益于大数据等信息科技的发展，以及手机，电脑等网络终端的普及，毕竟在早期人们即便有了手机也仅仅是刷刷朋友圈，聊聊天，捎带着看看微信公众号，因为“流量伤不起啊”，但现在不同，伴随着4G、5G网络的普及，手机、电脑、平板等电子产品的降价，家家户户装了无线网，并不需要担心“流量费用”这个老大难的问题，因此才有了狂刷“今日头条”等新兴自媒体平台的行为。目前，以今日头条为代表的各大自媒体平台已经可以和微信公众号平分秋色，但仍各有千秋，以下将从几个方面来说明。
微信公众号按注册主体分为个人号、企业号、政府号、媒体号等，又从功能上分为订阅号和服务号两类。一般发文章以订阅号居多，服务号以办事为目的，很少发文。微信公众号的准入门槛很低，只要你有企业资质即可注册企业号，有身份证即可注册个人订阅号，早期个人号也支持微信认证，而企业认证则需花300元交由腾讯委托的第三方进行审核。
但是由于个人号太多，早期信息不完备，公安部身份信息并不会互通给企业，因此微信无法读取号主的个人信息（无法识别号主的真实身份），但是申请认证的个人类微信公众号又很多，迫不得已，微信关闭了个人号的认证功能。伴随着网络实名制的推行，以及个人信息的完善，目前我们发现玩个游戏，取个快递，干这干那都需要实名认证，有些情况下，通过微信登录即可（因为微信已经实名认证了），也就意味着，微信可以获得大家的个人信息，可以准确识别号主的个人信息了。
但不幸的是，不知出于什么因素考虑，微信公众号还是没有重新开通个人号的认证。认证从表观上看，会在账号信息上出现一个对号，从而使得账号具有信服力和权威性。另一方面，只有认证的账号才可以开通广告主功能，实现自己产品的推广和营销，在账号菜单权限，页面跳转权限等方面也有所不同，因此大多数人还是想追求认证的。但是随着现在微信公众号数量的激增，据统计微信公众号已经达到了5500万个，已经严重饱和，不少新注册账号得不到原创、留言、流量主等功能的开放，也就意味着公众号放弃了新号主。
今日头条则不同，他的审核门槛同样很低，但是会限制你的发展，不断地优中选优。举个例子，不少注册过头条号的朋友都知道，在注册伊始便会要求填写账号领域（比如情感、社会、搞笑、汽车等），内容垂直度很高，且最开始账号都是带有个人认证的（如认证为情感领域创作者）。在注册三个月左右的期限内，你被要求做任务，发文章/视频，回答悟空问答里别人提出的问题并并推荐为优质回答，才能保留住这个认证。
在最初的三个月内，你会发现你的文章推荐量和阅读量，评论量都很高（动辄几百万），甚至还会有几块钱的头条收入（广告功能很容易开通）。尝到了甜头，以为看到了曙光。于是大多数号主心甘情愿的去创作和更新，但是三个月后，你会发现不管你的文章写的多好，是不是原创，你的文章几乎都没有推荐量了，也就意味着没有阅读量和评论，没有广告收入了，只剩下自娱自乐了。这是由于头条号已经严重饱和，账号数量达到了几百万个，实现优中选优自然比培养一个新人账号来的容易。因此，头条号会大力扶持优质创作者，通过每月的“XX计划”“XX活动”给予号主300元甚至更高的现金奖励，相比于头条广告收入的一两块钱，自然是相当可观。
但对于新注册的号主来说，就比较悲催了，好比你是一条鱼，前期努力的吃着头条官方投放的一点点鱼食，你以为只要好好努力，好好表现，官方会给你喂更多的鱼食，但最终结果是，三个月后的某一天，你发现再也没有鱼食了，吃不上饭，自然你就不想干了，鱼也就饿死了。那么头条号就没有发展起来的吗？当然有，最初的那一批人很容易上手，也深谙头条规则和读者兴趣，他们已经如鱼得水了。另外，随着不少官方媒体的入驻，头条的内容公信力也越来越高，对于普通人胡言乱语写的文章，内容和质量上那就没法比了。
众所周知，字节跳动（Byte Dance）另一个杀手锏是抖音。伴随着火山小视频、抖音的突然爆火，字节跳动才逐步进入人们的视野，并一跃成为互联网巨头，一度被认为已经取代了“BAT”中的B（百度）。基于抖音等小视频APP的强力带动，以及今日头条的营销策略，比如刷文章、签到就有现金可拿，与小米浏览器等的合作，头条号的用户规模越来越大，大数据的发展也使得头条文章的推荐用户越来越精准，直接威胁了微信公众号自媒体老大哥的地位。
最初的微信文章是无法在QQ消息，QQ空间，浏览器等打开的，总会出现“请在微信客户端打开链接”的提示，也成为限制微信公众号发展的瓶颈，有时打开也会出现乱码，与手机预览体现出来号主的精致、用心完全不同，有点弄巧成拙的感觉。作为回应，微信悄悄上线了“视频号”功能（不知道你发现没有~），微信公众号文章也在不断调整，比如把点赞变成了“在看”，将文章推荐给“看一看”和“搜一搜”，毕竟对手太强大，长江后浪推前浪，不努力就可能被拍死在沙滩上了。
相对于大多数人习惯的微信公众号排版，为了追求美观，不少号主都在样式编辑上下足了功夫，追求完美和读者体验，广泛应用秀米，135编辑器等工具。可以说，你会运营公众号，就会宣传，会写文案，会排版，会PS，会视频裁剪，会音频处理，会做用户调研等等，俨然是一个全能的训练过程。但是今日头条偏偏剑走偏锋，一点也不追求格式，字体、字号就一种，就是简单的图片+文字，减轻了号主的负担，因此也不存在跨平台，跨终端而出现乱码的情况。这样的话，今日头条训练号主最多的就是写文案了，毕竟内容为王，你能把头条给你推荐的几十万读者成功地吸引进来（骗进来）就可以了，也不用担心标题党之类的让你掉粉，毕竟头条的几十万粉丝不是你自己的。但微信公众号就不能这样做了，你的一言一行，都会影响粉丝的体验，标题党只会掉粉，让你最后没有观众。
说到最后，对于广大想“入坑”的初学者来说，如果你仅仅想体验一下，想运营个自媒体来打发时间的话，那我建议你尝试微信公众号，毕竟瘦死的骆驼比马大，微信公众号还没到了人比黄花瘦的境地，当然你想靠微信公众号的流量主功能，软文推广来赚钱就算了，短期内实现不了。在运营微信公众号的过程中，你可以结交朋友，学习各方面技能（排版、音频、视频处理等），日后如果想从事自媒体行业的话，做一个合格的文员也不错。毕竟大多数企业、政府机构都有宣传部、新闻部等等，会让你大有可为，因为你领的是别人的工资，而不需要自己卖力宣传。
如果你比较懒，又比较“非主流”的话，可以试试头条号，毕竟头条号发文次数不受限制，还可以发短视频，问答等等。我们可以看到，有的头条文章，仅仅是一张内涵图片或者一些段子，但却评论上千，阅读过万，这与头条的“无厘头”特征不无关系。但如果你要在微信公众号敢这么做的话，就只能掉粉了，毕竟微信公众号每天只能发一次文章，浪费了机会就没有了（错过这次等一天~hhh）。最后就是更新频率，微信公众号要想发展，就必须坚持原创，一直更新，这样才能满足粉丝的需求，要是下一次更新就是下辈子的话，那样也不太好啦。但是头条号就没那么多限制了，你半年更新一篇都可以，反正粉丝不是你的，光杆司令自由驰骋~
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