小红书如何运营？看完这篇就懂了

电商 • 2023年3月15日 14:31:30 • 电商 • 阅读 89

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本文将会从账号注册、账号养号、发笔记与笔记运营、账号权重分析4个方面解析小红书账号的运营。

一、注册阶段

对比抖音一类的短视频平台，小红书对账号要求更严格。

小红书在你刚刚注册的时候会要求获取手机识别码的权限，就是为了获取你手机的“IMEI”，每个手机的“IMEI”都是独一无二的，如果你之前用这个手机注册过，使用过，再重新注册账号，即便更换手机号，或者其他账号信息（如QQ、微信等），小红书也一样会记录你的手机IMEI信息，对新登录的账号会存在一些隐形的影响。所以每次更换账号，提前把手机内“小红书app”的缓存数据全部清理干净之后再登录新账号。

经常使用的同一个WiFi，以及同一个手机号的流量，也容易被记录。所以，尽量多在不同的流量和基站环境发文和养号。办公室、家里、餐厅、回家的路途中等等，同质量同类型的文章的话，可以去尝试发文效果。

注册要求：

找一部新手机（没有条件就进行刷机，最起码可以清除一些基本信息），使用新的ga手机号码，绑定其他平台的账号（如QQ、微信）也一定要用新的（账号多可以省略，但是对于后期起量的账号可以进行绑定），并且使用新的WiFi环境（如果不能更换WiFi环境，那就用新的手机流量）

二、养号阶段

注册好一个新账号后，要做的第一件事，不是直接发表笔记，而是进入养号阶段

1、完善个人资料

有几个需要注意的地方：头像、小红书名字、小红书号、个性签名。一定要把这几项和你要打造的个人IP关联起来，“多位一体”的构造你想要塑造出来的形象。

（1）头像

在小红书，头像是很重要，而且平台会根据头像，赋予相关的权重（并不是最重要，但也很重要）。建议，设置头像，要么在一些社交平台去复制陌生人的真实头像，要么用卡通的头像（首推真人头像）。小红书对于真实信息账号更有好感，这里着重提一下，不要用网图，网图自带的代码会被小红书系统识别出来，例如百度、微博等（作弊组模型的筛检暂且不提，而且你并不知道你用的网图，已经被多少人当头像用过了）

（2）小红书昵称

要求简单、真实，要和你想要塑造的账号形象产生关联；如果你想引流到其他平台，可以统一昵称，

（3）小红书号

与名字同理，建议，用个人微信号，或者是QQ，这样方便别人联系。

（4）个性签名

（打造个人IP的重中之重）。

个性签名是个人资料里最重要的一项。先说如何正确是设置。

一般分为三阶段：

第一段，说明自己的身份。比如自媒体人、自由职业者、某校在校大学生、研究生等等。

例子——自媒体人，生活爱好者，想做你的宝藏女孩。

第二段，账号的定位。你是做穿搭，还是干货，是美食分享，还是生活方式，在第二阶段写清楚。

例子——干货铺子：自媒体运营|成长与学习|生活好物分享。一般情况下，定位在2-5个都是正常的。建议前期在3个以内。

第三段，可以和账号昵称呼应起来，引流到其他平台（快手、抖音、微信）。这一点很容易违规。小红书官方的规定是，不允许填写任何账号推广信息。但是，也并非完全不可留。邮箱是可以留的，这是最常见的方式。（新号不建议做）

2、养号

在养号阶段，需要注意以下几点：

（1）将自己想象成普通用户（不要为了养号而养号）

小红书为了保证自己的平台转化率，对于平台的普通用户是格外重视的，不仅有新人的流量扶持，还会真是用户的文章有超高容忍度（违禁词就是一方面）。所以，养号的时候让自己做一个普通用户，我是为了放松、为了娱乐、为了种草才打来小红书的。

（2）模拟普通用户的使用习惯

有几个时间段很重要——“8：00-10：00”、“12：00-14：00”、“18：00-20：00”以及“21：00-23：00”。这四个时间段是普通用户经常使用的时间段。所以，你要做的就是，在这四个时间段使用小红书，看别人的笔记，并且遇到不错的就点赞、收藏、评论。

每次使用小红书的时间，尽量在20分钟以上。

（时间段也是需要根据每一种产品受众人群普遍的作息及娱乐时间段去制定的。以上时间段仅供参考）

另外，尽量根据个人账号的定位，来搜索相关的笔记，比如说你的定位的穿搭，就可以搜索穿搭的相关笔记，这样，平台也会给你推荐更多的穿搭笔记，你要记得，平台也会根据你阅读笔记的习惯来给你的账号定位。

（3）养号的时间问题

强烈建议，如果你真的想要做好一个小红书，养号时间一定要维持在3-7天，7天最佳。过早的发广告笔记进行运营，笔记很大概率会因为“疑似引流”、“疑似机器搬运”、“低质内容”等对影响账号的质量，致使之后的优质内容受到影响、得不到推荐。所以，耐心是这段时间必须遵从的。可以在这段时间，学习一下优秀的笔记，看他们标题怎么写，内容怎么写，图片又怎么做，分析同类爆文笔记的流量引爆元素等等。

三、发笔记运营阶段

1、标题

（1）字数要控制在18个字以内，因为笔记标题最多显示两行，在大屏手机上一行可以显示10个字，两行即20个字，留两个空不会显得太满。

（2）适当添加表情符号装饰，女性占多数的平台，就要投其所好。但要注意表情符号占两个字。

（3）拒绝标题党，现在平台打压越来越严，太夸张、虚假的标题容易被打压。

（4）加入关键词，比如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等等，插入1-2两个关键词，它会给你带来长尾流量。

爆款标题最重要的就是标题，通过研究爆文笔记和自己以往运营经验，总结出一个爆款笔记标题规律——“人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”。不一定要全部出现，但是“人群定位+领域关键词”最好要出现在标题里。

比如：

大一开学女生成长必读书单♥72本提升气质

“大一开学女生”为人群定位；

“成长”“书单”“提升气质”为领域关键词；

“72本”为相应数字；

“必读”为标题党词汇；

中间的心，为表情符号。

2、内容

小红书笔记的内容上，要注意三点：

（1）字数。小红书笔记的字数平台限制是1000个字符。建议减少文案字数，一些推广词和营销词汇放到内容图上面去描述。如果让我给文案字数给个建议，那么我建议是300-600字，尽量规避敏感词汇被筛检，而且用户的阅读压力会小一点，更能增加完播率。

（2）笔记内容。小红书的slogan是“标记我的生活”，既然是生活，语言就不要太官方话，更注重口语化，嘴里怎么说出来，就怎么写。大白话往往更受欢迎。

另外，新的社区公约核心内容是“真诚分享.友好互动”、“申明利益相关”，对此要求把握不清晰的，可以把产品放到教程环节里去呈现。产品是教程的一部分，但是不要刻意去强调产品，也不要把大部分的内容都刻意围绕产品去进行。

（3）排版技巧。优秀的爆文笔记往往善于利用一些表情符号来区分段落和突出内容语气。所以，在写笔记的时候，你也可以找一些自己喜欢的表情符号，但一篇笔记不要安插太多，多则乱，会影响阅读体验。

3、图片

图片是一篇笔记最重要的东西，甚至超过文字、标题。

（1）封面和标题作为一篇笔记叩开平台流量的大门，其作用不言自喻。有噱头、吸引力、能撩拨到用户的点击欲望，又限制在平台要求之内。具体还需各位仔细研究。（主图呈现内容和标题务必相符，否则容易判机器搬运）

（2）主图表达的内容合适的话，也可添加上相对应的关键词。

（2）选择图片尽量是自己拍摄。小红书讲究真实，欢迎真实，当然是自己拍摄的最好。

（3）图片上加上贴纸。小红书自带贴纸功能，可以加上一些点缀，阅读体验更好。

（4）把握图片数量。个人经历或人设，图片数量尽量在6张以上。教程类尽量4张以上。养号笔记最好也要达到3张以上，且图片之间要有关联性。（反作弊组模型的筛检目光如炬、恐怖如斯）

（5）整体图片风格建议和封面保持一致，其次图片顺序和文字介绍顺序一致。

（6）加标签，根据内容的添加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光等。

4、发布时间

平台流量高峰的时间主要集中

在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会大一点，但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆，也有可能流量低，所以建议探索自己的发布时间，错峰发布，可以争取到更多的流量曝光。

5、发文

（1）根据内容主题，找到一个合适的话题，它可以增加笔记的曝光。

（2）关于地点。在标签下，还有个地点的选择，尽量也选择一下，推荐第一个的即可，关于小红书对于选择地点的笔记有加权重的说法，暂时没有证实出来，但是做了总比没做要好。当然，仍然是为了增加真实性。

（3）更新频次。养号最好做到日更，频率保持在养号笔记每日2篇、每2-3篇养号笔记夹带一篇营销笔记。

（4）小红书的大类目竞争非常激烈，没有硬核的账号资源和内容，不建议去抢占大类目，小类目往往占的更牢固，时间更久。另外，善用长尾关键词会是抢占小类目的一大助力。

四、账号权重分析

小红书自重新上架后，对营销号的打压力度加大，所以会对账号的权重机制做一些调整，如果权重不高，笔记被推荐的流量池就小。

①新注册的账号权重较低，如果你一注册就发布笔记，那肯定是有问题的，你都还没熟悉平台，你就知道怎么操作，这样很容易被判为另有目的的营销号，所以新号还是需要“养号”一段时间，而且权重会正常活跃时间的增加而增加。

②违规会降权，如有个人资料、笔记内容、评论等违规，会降低权重，笔记推荐、排名受影响。（我们之前有个账号是铜冠薯，经历一周内三次提示文章违规，直接被降级到了奶瓶薯）

③权重由多个评估数据支撑，包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏、点赞、完播率、分享频率和生态违规率等多种数据相关，所以尽量把这些数据做的好看一点。

这期给大家讲了一些小红书账号运营的干货内容，希望对你们有帮助。

因内容太旧或其它原因,不再提供查看全文，感谢您的理解

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