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2019年,Aauto faster的直播带货成为整个电商赛道上的黑马,Aauto faster一哥辛巴的年带货量达到134亿,压垮线下顶级商场。邦格俱乐部特别邀请壁虎来见创始人文皮大叔,他被誉为阿托快人的生态哲学家,用商品全面诠释阿托快人的生态。令人惊讶的是,快手的其他商业经验也包括在内。比如我们从来没想过快手可以玩相亲。特别干货,强烈推荐。
以下内容由文皮在邦哥社开班分享整理。这是删节版。想了解更多实战干货,欢迎加入邦格俱乐部,新榜单下的高端社区,专注短视频/直播投放。目前,已有600多名行业精英加入俱乐部,现已加入并享受全年50余场私人会议。
,我们主要从数据的角度来看Aauto Quicker的直播状态。
江湖文章
aauto faster是网络现实世界,也就是一个江湖。
辛巴家族可能是最熟悉的阿乌托快红人销售的商品。去年,辛巴一家就卖出了133亿元的商品。除了人气主播辛巴,还有更多实体和批发城老板,比如咪姐、蕊姐、娃娃。
这是2019年Aauto快手男女服装名人TOP10统计。9号神龙小其实走的是辛巴的路,就是把人气变成电商粉丝卖货,但是像辛巴这样成功的案例并不多。虽然散打哥和方丈粉丝多,但转化率和人均成交额远不如这些电商垂直红发。
将去年12月与今年1月进行比较。服装是Aauto faster最大的电器品类,占比33%,其次是美容护理。这里有一点值得注意。去年12月,美容化妆品占比27%。60%结合美容和化妆。
到今年1月,第二名是食品,占比29%。因为一月份有元旦,大家过年都在囤菜。换句话说,Aauto Quicker的流行商品会随着季节和节日而变化。
我们来看看具体的商品。
去年12月,第一名是男装和女装,占比35%。在Aauto faster中,如果你想可靠稳定地建一个小店,线下开店的逻辑是完全一样的。
第二位是美与美。第三名是小吃。大家可以关注猫姐。她的很多产品都是即食食品,尤其是自助锅。
饮料在亚图快餐厅也卖得很好。Aauto快手的用户群体主要是北方的下沉用户。去年中秋期间,饮料进入了产品的TOP3。今年1月,饮料占比17%,排名第四。
Aauto Quicker电商和原来的电商品类是一样的,但是根据用户属性有一些区别。在传统观念中,Aauto faster商品的单价一定要低,比如9.9元、39.9元、59.9元,再贵也不能超过69元。诚然,在粉丝联系建立之前,如果你在卖单子上的商品,只能卖9.9-59.9元的商品,因为老铁买这种商品不怕赔钱。
但事实上,在去年辛巴的化妆品专场上,一秒钟就有上万个499元的棕色小瓶子抢到空。也就是说,辛巴可以把薇娅能卖的东西都卖了,因为他有人设置。
因此,并不是Aauto faster卖不出高客户单价的商品,而是卖不出高溢价的商品。卖商品要建立老钢铁的关系。
在Aauto faster做电商的渠道很多:官店、有赞、魔筷、淘宝、JD.COM、拼多多、Suning.cn等等。人们可能特别关心交易是在哪里完成的。
2019年上半年,淘宝是亚图快手的主力商品。然而,自从他们收到对方的佣金后,淘宝的交易量直线下降。魔术筷子已经被接受,很多专家选择用魔术筷子开店。9月和10月,又有好评。随着官方小店的技术成熟,交易量也有所增加。所以今年小店和魔术筷子应该会有大趋势。
今年1月,有好评的交易比例为49%。小商店占17%,淘宝占14%。
JD.COM占了亚奥托快手交易的12%,因为JD.COM在1月份在亚奥托快手举办了几个新年庆典。当然,2月份JD.COM的份额也很大,因为2月份只有JD.COM能发货。
那么,今年应该选择哪个交易在Aauto faster做电商呢?
如果在Aauto faster卖货的时候选择挂淘宝链接,就今年的趋势和情况来看,我个人觉得可能不太方便。首先,淘宝和Aauto faster都收取佣金。其次,Aauto Quicker和淘宝之间不时会出现一些矛盾。比如去年春节有很多主播,包括辛巴、猫姐等主播,都做好了过年的准备。但就因为淘宝产品去不了Aauto Quicker店,我们只能取消年货节。这也是整个1月份数据如此难看的重要原因之一。
所以我个人建议,如果不是为了淘宝,不要挂淘宝链接,直接把货放入魔筷点赞,佣金和稳定性会好很多。特别是魔筷和店家做了审核产品的同步。魔筷批的货再去店里,不用人工审核,机器审核基本上几秒就能通过。
每个交易都有自己的优缺点,所以我们必须根据实际情况选择合适的交易。
如果你刚开始开小店,或者一天只有几十上百个订单,不考虑配送,可以用官方小店。如果是几万或者几十万的订单,就要考虑一个能力强的。如果你做spike,就像辛巴一样,如果你想在10秒内卖出10万以上的订单,你必须去淘宝。
最后,让我们看看谁在购买商品。
本来《Aauto faster》里的节目主播是哄大哥,现在电商主播是哄大姐,直播电商的男粉丝都不如狗。
我们去年做了一项买家调查。一个装修工人说,他在Aauto Quicker看到很多搞笑的人,觉得很划算,只有在家里用才会买。但是他买的少,他妻子买的多。他老婆关注了很多卖主播,在家里买了十几套化妆品,就是因为看直播的时候觉得东西划算。
去年,我们和一位微信商业巨头一起孵化了马宝,让他成为了亚图快手电商的主播。现在有200多个主播,粉丝有几千到两万,但是都卖得很好。他们的粉丝基本上都是马宝。
Aauto faster的地理分布是山东、河南、河北、广东,用户数量最多,东北地区占比高,但人少。基本上三四线城市的女装粉是主要买家。
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所谓相章,就是所有在Aauto faster卖货的众生相。有三种方法可以快速搜索和销售商品:第二种商品、列表播放和带货。
1.每秒货物数
在直播间说“家人,宝宝,3,2,1,开始第二次”就是第二次分娩。最有代表性的是辛巴家族,今年号称做1000亿。二货的逻辑是商品的实时性价比,和粉丝建立了一定的联系。
我总结了一句话:“贝瑞姐姐,南威姐姐,董娜姐姐,Xi·秦晓姐姐。”芮姐姐在石家庄,米姐姐在广州,娜姐姐在杭州,在株洲。这些地方曾经是服装批发城市。
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在Aauto Facter的生态中,击败榜单是最狂野、最有趣的卖货方式。我们用一句话总结:“刷最贵的单子,卖最便宜的货”。意思是子要20万,最便宜的商品通常是29元39元,不超过59元。
名单上的粉丝和达伦没有联系。当他们购买商品时,这取决于他们是否有最终的性价比。如果他能超越自己“路过而不遗漏”的心理,5万、10万的订单都能卖出去。
因此,需要有最终的供应链和货源,以及强大的市场控制能力。一旦你在单子上花了几十万,就控制不了领域,那就是“一单穷”。
我从来不鼓励和建议老铁去卖单子上的商品。太冒险了。只有做好这三点,我们才能“一单致富”:
1.有没有主播的详细数据分析?
2.有最便宜的商品吗?
3.有没有什么牛逼的控场能力?
上榜的粉丝没有粘性,所以一定要用最狂野最有娱乐性的方式。最具娱乐性的方式就是表演综艺节目,不断挫败粉丝的心理,让他觉得“不买这个东西就赔钱,买这个东西就挣钱”。
不建议小企业玩榜单,但是有供应链的大企业可以玩,因为这是一个买卖流量的概念。
列出详细数据
带上货物
这是商家最简单的方式:我有货,不想做流量,就找个红人给我带。
商业文章
商家一章告诉你如何优雅地进入Aauto faster带货,在找人带货时如何避免踩坑。
简单来说,Aauto faster电商大商家的优雅入门,一定是淘宝+微信业务。淘宝玩的是买流量。在“自动加速”中,有三种购买流量:
找人带货
2.找官方买流量就是拼命买推广,买直播房。
3.打榜,找人才买流量
微信业务的玩法意味着流量必须被接受,因为线上流量会越来越贵。商家应该有一个自动加速号来承担购买流量,自动加速号就是你的私人流量。aauto faster的粉丝互动、工作互动、群互动比微信更活跃。同时要把流量转换到微信。
《Aauto Quicker达人》的粉丝数量不是评价商品的标准,而是要评价达人直播间的人气和人均成交额。坑费是计算买买主播的流量,0.5-1元是正常价格。
明亮的文章
于亮讲的是《火影忍者》和《Tik Tok》的区别,以及“是什么让于亮”的感觉。
关于电商在Aauto Facter的未来,直播电商将是标准。
1.一切都可以播种,KP重生。
“万物皆可播”已在今年春节实现。但直播毕竟是技术活动。当“万物皆可播”时,空之间必然有大量的服务商(KP)。
2.实体商人弯道超车
今年,很多Aauto faster政策都是针对实体老板的,包括免认证费和小店押金。这些政策将支持那些曾经线下生意做得很好的老板,尤其是在Aauto Quicker Eco,他们肯定会在线上做得很好。
3.没有中间商赚差价
如果你还想赚中间的差价,我可以保证你赚不到这笔钱。因为在直播电商中,直接对接好货的一定是红人。如果只是一个只赚差价没有赋能的供应链,直播电商就不会有增长空。
Aauto Quicker和Tik Tok是短视频,但它们是完全不同的概念。aauto faster是社区,没必要引导到微信,而Tik Tok粉丝一定要引导到微信,不然他就不是你的粉丝了。
aauto faster的商业逻辑是建立一个互联的社区,这是真实的在线世界。Tik Tok是一个内容分发,可以通过购买内容和流量来实现。Tik Tok对CPS从来不感兴趣,一直是玩流量的一种方式。aauto faster是商业的游戏,因为商业不仅要管理流量,还要管理最终的转化率。
商业文章
除了销售商品,Aauto Facter最擅长的是为知识付费。知识的支付在Aauto faster中是一个闭环,宣传、客户获取、交易和交付都可以在Aauto faster中完成。
阿托·快手所在的城市令人敬畏,同一个城市的DAU占了阿托·快手3亿份日常工作的三分之一。
在同一个城市,尤其是在农村市场,大量的年轻男性找不到自己的妻子。我给你讲个笑话。其他地方的情感联系,比如电台,一般都是女性咨询的。然而,当我在Aauto Speeter做情感连接时,最常见的是我妻子和别人跑了。老婆不回东莞工作怎么办?所以相亲在Aauto Quicker是一个非常好的生意,这里有大量的主播通过各种方式。
因为同一个城市车流量那么大,在Aauto faster做58和公众评论也是一个不错的生意。
总结一下Aauto Quicker电商的做法,不是红人就是好货。最好既有红人又有好货,太牛逼了。
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