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不得不承认，市场在很多领域已经进入一个供大于求的时代。
各种媒介各种品牌的高度内卷下，消费者面临着“到底怎么选”，以及“在我什么都不缺的情况下，为什么要选你”的问题。从卖点到买点的转变，一切现象都在表明，产品本身，正在成为用户关注的第一顺位。
那么，我们应该在什么观念框架下理解种草？
种草对品牌的价值是什么？
小红书提出“产品种草”的新解法，它并不等于社会化营销和内容营销，而是从用户需求出发、围绕产品展开的种草策略。
种草，是介于品牌广告与效果转化广告之间的形式，品牌广告更注重曝光与知名度,优秀的种草内容可以平衡两者，以内容营销的形式，做效果广告。
2022年vivo推出X70系列新品，为了更好地展示其“影像升级”的特质，vivo跟小红书联名打造了一场名为 “48小时周末重启计划”的活动，吸引用户产出了大量露营有关内容，营销阶段内该系列搜索量增长800%。
离不开三件事：内容生产、内容分发、内容消费。
所谓内容创造认知，内容除了能够驱动销售，还在一定程度上能够构建用户对品牌的认知。只有在用户心中种草，产品影响用户心智，才能解决这个难题。
内容，内容，还是内容。
- 对用户产生价值的优质文章
- 吸睛的封面和标签
- 匹配品牌的IP定位
- 真情实感的产品体验
我们的特点是真实，而小红书核心的点也是真实。
真诚分享，就是小红书存在的核心价值所在。
“自然内容的真诚分享本身就是最佳的种草内容，自然内容与商业内容并不矛盾和冲突，如果商业内容也做到真诚分享，提供对消费者有价值的种草内容，就能形成与自然内容的正向循环效应，实现社区生态与商业发展的平衡、健康与可持续。”
顺应大搜索时代的洪流并为己所用，才能真正的做好推广和营销，抛弃你的并不是这个万象更新的互联网时代，而是你犹豫不决时的停滞不前。
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