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![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-2 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-2](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-3 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-3](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-4 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-4](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
2.SKU数量:常见情况为1-5款,主推其中1-2款产品,比如2款口红,或1款零食;
3.商家类型:品牌型商家/供应链型商家;
4.优势:组货成本低、操作简单,操作门槛低;
5.不足:受众过于单一,转化成本较高,通常对广告流量依赖度高;
6.案例:某汽车镀膜商家只有3款产品(通过组合形成多个SKU),在10-11月期间,直播36场,总带货GM达83.6万,其中单—爆款SKU销售额占总销售的99%。实际数据如下图:
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-5 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-5](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-6 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-6](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
2.SKU数量:垂类直播间SKU数量一般较多,一般30款以上,且定期更新;
3.商家类型:达人型商家/品牌型商家/供应链型商家;
4.优势:货品品类集中有利于吸引同一类人群从而提高转化率,直播爆发潜力大;
5.不足:货品垂直粉丝也趋于垂直兴趣,不利于拓展直播品类;
6.案例:某女装品牌商家,在10-11月通过组合搭配自有品牌产品,直播42场,带货金额超过4000万。商家每场直播的组货产品可以大致分为GMV款、利润款、引流款、尝试款、秒杀款、福利款、搭配款,并按一定比例进行组合(见下表),产品上架顺序按引流款-秒杀款-GMV款-利润款-搭配款-福利款-尝试款-引流款依次循环;上架产品的价位一般按照低-中-高-中-低-中-高循环。实际直播数据见下图:
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-7 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-7](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-8 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-8](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-9 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-9](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-10 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-10](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-11 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-11](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
2.SKU数量:常见为30-80款产品;
3.商家类型:明星/达人型商家/供应链型商家;
4.优势:品类多样,受众范围广,引流简单,直播间停留时间长;
5.不足:直播时容易被粉丝多样化需求带偏节奏,影响直播效果,对主播和场控能力要求较高;
6.案例:某明星商家在10-11月直播3场,直播带货GMV超过2亿,共带货348款产品,场均SKU数量116款,超过10个大品类,其中SKU数量占比较大的有:珠宝文玩、食品饮料、服饰内衣、母婴、美妆、家居日用、家用电器、个人护理、生鲜。在价位上,主要以百元类产品数量居多,占比34%,其次为千元以上产品(全部为GMV产品)占比19%,100-400元类的爆款产品合计占比29%,价位具有层次性,结合多品类的组合,既有利于GMV爆发,同时也达成了单量爆发。实际直播数据见下图:
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-12 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-12](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-13 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-13](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-14 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-14](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-15 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-15](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
2.SKU数量:一般品牌专场SKU数量在20-50款之间;
3.商家类型:明星/达人型商家/品牌型商家;
4.优势:与品牌官方合作提供了正品背书,同时作为专场合作可以拿到更大优惠,利于直播间转化;
5.不足:单一品牌组货难度较大,品牌专场直播数据一般都不及日常直播;
6.案例:某达人与中国黄金珠宝品牌合作直播带货,基于该达人粉丝低线城市/下沉比例较高,故团队选择了低客单的首饰类产品进行直播,以101-200元之间的足金吊坠为主,打造直播间爆款,同时搭配201-1000元客单价的产品来满足少量粉丝的购物需求,另一方面用少量几款100元内的福利吊坠产品作为宠粉款,该场直播最终直播GMV超过110万。实际直播数据见下图:
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-16 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-16](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-17 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-17](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
2.SKU数量:常见为30-80款产品;
3.商家类型:明星/红人/供应链型商家;
4.优势:大型平台/供应链带来的货品资源更加优质,往往能提供较高的优惠力度,加之平台强烈的正品背书,能大大提高观众的购买意愿;
5.不足:平台组货成本较高,直播优惠力度有限,容易被竞争对手定向打压;
6.案例:某购物平台/大型供应链在双11当天,自主组货并邀请明星合作在抖音直播带货,整体GMV超过1.6亿,上架产品72款,数量上以食品饮料、美妆、家用电器、酒类、珠宝文玩、手机居多,价位主要集中在百元内小物件(引流款),201-400的中客单产品(利润款)和1001-5000的高客单产品(GMV款)。直播产出主要以手机数码+珠宝文玩2个高客单品类带动GMV(高度依赖),食品饮料+美妆等低客单产品带动成单量。实际直播数据见下图:
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-18 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-18](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-19 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-19](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-20 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-20](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
![【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-21 【抖音直播运营策略】抖音电商直播的5种直播组货策略(附案例)-21](https://www.wuhuaro.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
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